Жіноче куріння: корінь проблеми

Ставлення до жінок у суспільстві, що палять, зберігається неоднозначне. Одні знаходять таких жінок вульгарними, інші, навпаки, вважають їх привабливими і навіть вишуканими. Втім, хоч би якою була думка суспільства, курити чи ні – це особистий та вільний вибір кожної людини незалежно від статевої чи національної приналежності. Але очевидно, що за останні десятиліття кількість жінок, які звикли до тютюну, значно зросла. Чому?

Жіноче куріння у країнах СНД

У нас більш-менш масове явище жіночого тютюнопаління з'явилося порівняно пізно – лише в 70-х роках або навіть трохи пізніше, ближче до розвалу СРСР. До цього, в середині століття, жіноче куріння було винятково рідкісним явищем, зазвичай цю звичку підхоплювали жінки, що пройшли війну, хоча такий прямий зв'язок спостерігався не завжди: курити могли і актриси, і швачки. Однак зустріти жінку, яка палить, було непросто, це вважалося чимось вкрай нетиповим і навіть маргінальним. Чи це пов'язано з любов'ю до здорового способу життя, швидше зі стереотипом про те, що куріння – це чоловіче заняття.

Але часи застою породили якусь сум'яття в головах. Суспільство намагалося запозичити у Заходу багато з того способу життя, який довгий час був недоступний. Безперспективність і хибність радянських ідей змусили з цікавістю дивитись навіть на непривабливі моменти у способі життя західного суспільства. Поступово з'являється мода на жіноче тютюнопаління. І позбутися її згодом стає лише складніше. Консультація лікаря-нарколога підтвердить, що жінкам складніше кинути палити, ніж чоловікам.

Корінь проблеми

Мода на тютюн прийшла до наших країн уже постфактум. Виникла вона в інший час та в іншому місці. Як не дивно, все почалося зі США, а точніше – з невгамовної спраги наживи американських тютюнових корпорацій, у тому числі з «Американ Тютюнко Компані», і з одного підприємливого рекламиста на ім'я Едвард Бернейс, як би це сказали зараз. Він вчасно збагнув, що куріння не лише шкідлива звичка, а й суспільне явище, яке відіграє не останню роль у соціалізації.

Справді, на початку 20 століття мало хто замислювався про шкоду нікотину, згубні властивості тютюнових виробів були малознайомі широкому загалу. Проте куріння трубки вважалося ознакою самодостатності, а сигарети та його вільна реклама сприймалися як частину культури. Більше того, відомі всім цигарки «Лакі Страйк» не лише позиціонувалися як ексклюзивно жіночий продукт, а й як засіб для схуднення. Яскраві плакати, виконані в характерному для 30-х стилі, розповідають про те, що з «Лакі Страйк» удача нарешті повернеться обличчям до прекрасних жінок у такій нелегкій справі, як гонитва за ідеальною фігурою. Про те, що багатьом з них цих прекрасних дам доведеться записуватися на прийом до лікаря-онколога, лікуватися у кардіолога або терапевта, ці плакати тактовно замовчували. З огляду на те, що надмірна стрункість у роки якраз набирала популярність, момент для такого рекламного ходу було обрано дуже вдало.

Спекулюючи на моді та користуючись непоінформованістю населення про ті небезпеки та наслідки, які несе тютюнопаління, компанії-гіганти, які торгують нікотиновою смертю, заробляли нечувані гроші.

Компанії не задовольнялися наявними прибутками і не планували зупинитися на досягнутому, шукаючи новий спосіб заманити жінок, ласий шматочок аудиторії, у свої мережі.

І в цьому саме і допомагав їм згаданий вище містер Бернейс. Намагаючись розрекламувати сигарети для жінок, він використав комплексний підхід:

• сигарета його стараннями перетворилася на символ рівноправності статей. Якщо чоловіки можуть курити, це не вважається соромним, то чому жінкам не можна? Мода на фемінізм була дуже доречною. Ніхто не попереджав, що нікотин губить організм, провокує такі недуги, як інсульт, погіршує стан печінки, нирок, серця та, звичайно, легенів та головного мозку;
• Бернейс розробив символ, який мав дуже важливу якість для піару – багатоплановість. З одного боку, куріння жіночих сигарет (не варто забувати, що рекламувалася вузька лінійка тютюнової продукції) вважалося викликом суспільству, з іншого, нібито не позбавляло представниць прекрасної статі жіночності. Грамотно і буквально вбивчо влучно.

Варто також зауважити, що для підтримки високого рівня прибутку було реалізовано навіть масові рекламні акції, які були задумані як акти суспільної непокори. Ці демонстрації були покликані показати волелюбність жінок та особливу роль, які грали сигарети у їхньому житті. Йдеться про той епізод, коли на початку 20 століття кілька дуже привабливих дам, помічниць містера Бернейса, демонстративно закурили на публіці, а потім постали перед громадськістю з інтерв'ю, в якому заявляли про важливість боротьби за рівноправність статей. Зрозуміло, сигарети не мали до цього прямого відношення. Але реклама ніколи не гидувала обманом та примітивною заміною цінностей.

Що цікаво, Бернейс пізніше каявся у своїй співпраці з магнатами тютюнової сфери. Він заявляв, що сам перебував у невіданні про наслідки куріння, які стали відомі суспільству зараз. Можливо, він каявся щиро, але навряд чи дожив би до своїх 103 років, якби сам курив.

Втім, не варто покладати всю провину на плечі одного американця. Насправді популяризація куріння є справою рук цих самих компаній, які лише в останні роки та десятиліття були змушені зменшити оберти під тиском органів охорони здоров'я. Проте проблема куріння нікуди не поділася. Зараз здоровий спосіб життя – це теж по-своєму модно, тому, можливо, хоча б цього разу суспільні віяння принесуть користь здоров'ю.